মার্কেটিংের ৩টি পি (3 P of Marketing)

মার্কেটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ কনসেপ্ট যা কোম্পানিগুলির উৎপাদন বা পণ্য বিক্রয়ের পরিচালনা করার জন্য ব্যবহৃত হয়। ব্যবসায়িক সামগ্রী, বিপণিজ্ঞতা, এবং উত্পাদন পরিচালনা এমন ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে মার্কেটিং একটি গুরুত্বপূর্ণ উপকরণ। মার্কেটিং ব্যবসায়ের একটি প্রভাবশালী উপাদান, যা একটি প্রতিষ্ঠানের সামগ্রিক সামাজিক এবং আর্থিক উন্নতির ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।

মার্কেটিংের ৩টি পি হল পণ্য (Product), মূল্য (Price), এবং প্রচার (Promotion)। এই ৩টি পি ব্যবহার করে একটি সম্পূর্ণ মার্কেটিং সম্পদ তৈরি করা যায়, যা গ্রাহকদের উপযুক্তভাবে প্রদান করা হয়।

১. পণ্য (Product)

পণ্য হল মার্কেটিং কনসেপ্টের প্রথম পি। এটি কোনও ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানের প্রধান উদ্দেশ্য হল একটি উত্পাদন বা পণ্য তৈরি করা। পণ্য হল সেই জিনিস যা কোনও ব্যক্তি বা গ্রাহক ক্রয় করতে চায় এবং তার প্রয়োজনগুলি পূরণ করতে সক্ষম হয়।

একটি উত্পাদন প্রক্রিয়া শুরু হয় পণ্যের পরিকল্পনা দিয়ে। পণ্য ডিজাইন, উত্পাদন প্রক্রিয়া, মান নিয়ন্ত্রণ, এবং গ্রাহকের প্রয়োজনীয়তা মেটানো পণ্যের পরিচালনা পদ্ধতি প্রয়োগ করে পণ্য তৈরি করা হয়।

২. মূল্য (Price)

মূল্য হল মার্কেটিং কনসেপ্টের দ্বিতীয় পি। এটি পণ্যের আর্থিক মান বা পণ্যের মূল্য নির্ধারণ করে। এটি প্রতিষ্ঠানের কাছে লাভের উৎস হলেও গ্রাহক কে উপযুক্ত মূল্যে পণ্য প্রদানের জন্য নির্ধারণ করা হয়। মূল্য নির্ধারণে ব্যবহার হয় ব্যবসায়িক লাভ হিসাবে বিভিন্ন অর্থনীতি ও মার্কেট প্রশ্নোত্তর উত্তর।

মূল্যের নির্ধারণের সময় পণ্যের মান, ব্র্যান্ড মান, প্রতিদিনের ব্যবহারিকতা, বাজারের প্রতিস্থানতা এবং গ্রাহকের পরিচিতি গুনাগুন বিবেচনা করা হয়। মূল্য নির্ধারণ যখন সঠিকভাবে কার্যকর হয়, তখন সকলের সন্তুষ্টি অর্জন হয়।

৩. প্রচার (Promotion)

প্রচার হল মার্কেটিং কনসেপ্টের তৃতীয় পি। এটি পণ্যের প্রচার বা বিজ্ঞাপন প্রচার করে গ্রাহকদের উপর প্রভাব পাওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয়। প্রচারের মাধ্যমে প্রতিষ্ঠান তাদের পণ্য এবং প্রতিষ্ঠানের সুবিধাসমূহ প্রকাশ করে এবং ক্রয় করার জন্য গ্রাহকদের প্রবৃত্তি গঠন করে।

প্রচারের জন্য বিভিন্ন মাধ্যম ব্যবহৃত হয়, যেমন টেলিভিশন, রেডিও, পত্রিকা, ইন্টারনেট, বিলবোর্ড, সোশ্যাল মিডিয়া ইত্যাদি। বিভিন্ন মার্কেটিং প্রচার পরিকল্পনা ও প্রয়োগ করে প্রচার প্রক্রিয়া চালানো হয়।

উপরে উল্লিখিত ৩টি পি একত্রে কার্যকর হলে পণ্য সঠিকভাবে মার্কেট করা যায় এবং গ্রাহকদের সন্তুষ্টি অর্জন হয়। সঠিক পণ্য, সঠিক মূল্য, এবং সঠিক প্রচার মার্কেটিং সামগ্রীর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানকে সাফল্য লাভ করতে সহায়তা করে।