இந்தியா மற்றும் உலகில் அதிர்கிறது ரிலயன்ஸ் கேம்ப்பா கோலா

நீண்ட நாட்களுக்குப் பிறகு ரிலயன்ஸ் கேம்ப்பா கோலா இந்தியாவிலும் உலக அளவிலும் அதிர்கிறது. அதற்குப் பின்னால் தனிக்கதை ஒன்று புதைந்துள்ளது.
முந்தைய காலகட்டங்களில் இந்திய சந்தையில் கேம்ப்பா கோலா தான் முன்னணியில் இருந்தது. அதன் சுவையும் மணமும் அதிகம் பேரை ஈர்த்தது. ஆனால் அதை எதிர்த்து போட்டியிட பல்வேறு நிறுவனங்கள் புதிய புதிய குளிர்பானங்களை அறிமுகம் செய்தன. அதிலும் குறிப்பாக பெப்சி மற்றும் கோகோ கோலா போன்ற பன்னாட்டு நிறுவனங்கள் இந்திய சந்தையில் களமிறங்கியதன் விளைவாக கேம்ப்பா கோலா சந்தையை இழந்தது. அடுத்து சில காலங்களில் கேம்ப்பா கோலா சந்தையில் இருந்து முழுமையாக மறைந்தது.
சில ஆண்டுகளுக்கு முன்னால் ரிலயன்ஸ் நிறுவனத்தின் கவனம் கேம்ப்பா கோலா மீது சென்றது. அந்த கம்பெனியை கைப்பற்றியது. அடுத்து ரிலயன்ஸ் மேற்கொண்ட சில தந்திரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் விளைவாக கேம்ப்பா கோலாவின் மீண்டும் அடையாளம் உருவானது. அதன் விளைவாக மக்களின் கவனம் கேம்ப்பா கோலா மீது திரும்பியது.
மறுபடியும் ரிலயன்ஸ் மேற்கொண்ட எச்டிபி உத்தி (high density and depth penetration strategy) என்ற அதிரடி சந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தின் விளைவாக கேம்ப்பா கோலாவின் விற்பனை அதிகரித்தது, முன்னெப்போதும் இல்லாத அளவுக்கு அதிகரித்தது. இந்நேரத்தில் கோகோ கோலாவும் பெப்சியும் மிரண்டு போய், யோசிக்கத்தொடங்கியது. இந்திய சந்தையிலும் உலக சந்தையிலும் ரிலயன்ஸ் கேம்ப்பா கோலாவை தட்டிக் கழிக்க சில யுக்திகளைக் கையாண்டனர்.
ஆனாலும் ரிலயன்ஸ் தனது சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேலும் வலுவாக அதிகரித்தது. அதன் விளைவாக இன்று ரிலயன்ஸ் நிறுவனம் சந்தையில் கோலோசஸ் போன்று வளர்ந்து நிற்கிறது. ரிலயன்ஸின் வெற்றிக்குப் பின்னால் உள்ள காரணம் தந்திரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மட்டுமல்ல, அதைக்காட்டிலும் தரமான தயாரிப்பு மற்றும் தனித்துவமான அடையாளம் ஆகியவை முக்கியப் பங்கு வகிக்கின்றன. எதிர்கால இந்தியா மற்றும் உலக சந்தையில் ரிலயன்ஸ் கேம்ப்பா கோலாவின் வளர்ச்சியைப் பற்றி சிந்தித்துப் பார்ப்பது உற்சாகமாக இருக்கிறது.