ซึ่งช่องไทยรัฐ

ช่วยได้จริงหรือ? "ช่องไทยรัฐ" กับกระแสโฆษณาดับร้อนในทันที

ร้อนวูบวาบมาหลายวันสำหรับข่าวการกลับมาของ "ช่องไทยรัฐ" ในนาม "ช่อง 32" ที่หลายคนได้เห็นกันในช่วงเย็นของวันที่ 11 มกราคม ซึ่งถึงแม้ว่าจะออกอากาศไปได้ไม่นาน แต่ก็กลายเป็นกระแสฮือฮาที่ถูกพูดถึงอย่างมากบนโลกออนไลน์ เนื่องจากเนื้อหาที่ออกอากาศมีรูปแบบที่มีความแปลกใหม่กว่าช่องหลักทั่วไปอย่างชัดเจน

สิ่งที่สร้างความฮือฮามากที่สุดก็คงหนีไม่พ้นโฆษณาที่เป็นแบบ "สั้น กระชับ ได้ใจความ" ที่ไม่มีการพูดพร่ำทำเพลงให้เสียเวลา ซึ่งตรงข้ามกับโฆษณาในช่องหลักทั่วไปที่มักจะมีความยาวที่ราว 30 วินาทีขึ้นไป

ความแปลกใหม่ของโฆษณาที่ออกอากาศบนช่องไทยรัฐก็คือความยาวที่สั้นพิเศษ โดยจะใช้เวลาเพียง 10-15 วินาทีเท่านั้น ส่งผลให้โฆษณาเหล่านี้ไม่มีการพูดพร่ำทำเพลงหรือทำให้ผู้ชมรู้สึกเสียเวลา ซึ่งตรงข้ามกับโฆษณาในช่องหลักทั่วไปที่มักจะมีความยาวที่ค่อนข้างนาน และบ่อยครั้งที่ผู้ชมต้องนั่งรอให้จบโฆษณาก่อนที่จะได้ชมรายการต่อ

อีกสิ่งหนึ่งที่ทำให้โฆษณาบนช่องไทยรัฐได้รับความนิยมก็คือเนื้อหาโฆษณาที่มักจะสั้นได้ใจความ มีการใช้ภาพประกอบที่ตรงประเด็น และมักจะพูดถึงคุณสมบัติหรือประโยชน์ของสินค้าหรือบริการที่นำเสนอโดยตรง

สิ่งเหล่านี้ทำให้ผู้ชมได้รับข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการได้ในเวลาอันสั้น และสามารถตัดสินใจได้อย่างรวดเร็วว่าสนใจที่จะใช้บริการหรือไม่ ซึ่งตรงข้ามกับโฆษณาในช่องหลักทั่วไปที่มักจะเน้นการสร้างเรื่องราวหรือเล่าความมากกว่าจะเน้นการให้ข้อมูล

จากความสำเร็จของโฆษณาบนช่องไทยรัฐที่ได้รับกระแสตอบรับที่ดีจากผู้ชม ทำให้เราได้เห็นว่าผู้ชมสมัยใหม่ต้องการอะไร นั่นก็คือ "ข้อมูลที่มีความรวดเร็ว, ชัดเจน, และได้ใจความ" แทนที่จะเป็นโฆษณาแบบยาวๆ ที่มีการพูดพร่ำทำเพลงทำให้เสียเวลา

ในยุคที่ผู้คนต่างเร่งรีบและไม่มีเวลามากนัก การมีช่องโทรทัศน์ที่ออกอากาศโฆษณาแบบสั้นและได้ใจความจึงตอบโจทย์ความต้องการของผู้ชมในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี

คงต้องจับตาดูต่อไปว่าความสำเร็จของช่องไทยรัฐในครั้งนี้จะส่งผลต่อการผลิตโฆษณาในอนาคตอย่างไร