Các thương hiệu xa xỉ và NFT: Ai đang làm gì?

Chúng tôi là công ty Công nghệ Terus, chuyên cung cấp các dịch vụ liên quan đến digital. Terus đem tới các dịch vụ: Thiết kế website, Facebook Ads, Google Ads, SEO website tổng thể,...

Các thương hiệu xa xỉ như PRADA và Gucci đã tham gia vào không gian NFT, mở rộng phạm vi tiếp cận tới nhiều đối tượng hơn. NFT phá vỡ sự xa xỉ truyền thống bằng cách sử dụng công nghệ blockchain để tăng cường khả năng tiếp cận và tính toàn diện. NFT có tiềm năng định hình lại ngành công nghiệp xa xỉ, mang đến cơ hội mới cho các thương hiệu và người tiêu dùng trong kỷ nguyên số. Trong lĩnh vực hàng xa xỉ truyền thống, tính độc đáo, chất lượng cao cấp và tính độc quyền luôn đồng nghĩa với tiêu dùng. Mô hình tiêu dùng này không chỉ cung cấp cho người mua cơ hội đầu tư, nâng cao địa vị xã hội và cung cấp các dịch vụ độc quyền mà còn dựng lên một rào cản không thể vượt qua. Tuy nhiên, với các ứng dụng mới nổi của công nghệ blockchain, NFT đang định hình lại truyền thống này, mang lại sự giàu có và xa xỉ chất lượng cho nhiều đối tượng hơn và định nghĩa lại bản chất của tiêu dùng xa xỉ.

PRADA : Dẫn đầu xu hướng PRADA nổi bật là thương hiệu xa xỉ duy nhất phát hành NFT hàng tháng. Dòng sản phẩm PRADA Timecapsule liên kết từng mặt hàng quần áo vật lý với một NFT phiên bản giới hạn, mang đến những đặc quyền và cơ hội độc quyền cho người sở hữu NFT tham dự các tuần lễ thời trang và sự kiện của thương hiệu. Cách tiếp cận sáng tạo này thể hiện sự thay đổi đáng kể trong cách các thương hiệu thời trang xa xỉ tương tác với khách hàng của họ.

Gucci : Sáng kiến NFT tiên phong Ngay từ tháng 6 năm 2021, Gucci đã dấn thân vào NFT bằng cách tung ra video NFT đầu tiên trong lễ kỷ niệm 100 năm thành lập. Vào ngày 1 tháng 2 năm 2022, Gucci đã ra mắt bộ sưu tập SuperGucci NFT, với mỗi NFT bao gồm một chiếc túi điêu khắc bằng gốm thủ công của Ý do Gucci đồng thiết kế. Động thái này không chỉ thể hiện cam kết của Gucci trong việc nắm bắt sự đổi mới kỹ thuật số mà còn làm nổi bật tiềm năng của NFT trong việc nâng cao trải nghiệm bán lẻ xa xỉ truyền thống.

Cách tiếp cận NFT độc đáo của Louis Vuitton Ngược lại với PRADA và Gucci, Louis Vuitton (LV) đã chọn mạo hiểm vào trò chơi NFT. Vào tháng 8 năm 2021, LV đã giới thiệu một trò chơi NFT có tên là "Louis The Game", cho phép người chơi săn lùng 30 NFT ẩn trong trò chơi. Vào ngày 6 tháng 6 năm 2023, LV đã công bố một loạt NFT Treasure Trunk mới có tên là "Via", có nghĩa là "con đường" trong tiếng Latin. Loạt sản phẩm này, có giá 39.000 euro mỗi sản phẩm, không chỉ bao gồm các NFT giới hạn mà còn bao gồm một chiếc rương được làm riêng. LV đã giới thiệu "Soul Binding Tokens" (SBT) cho NFT Via, ngăn chặn việc tặng quà hoặc giao dịch trên thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, người nắm giữ NFT Via có thể mua khóa để mở khóa các sản phẩm và dịch vụ trong tương lai, có thể giao dịch trên nền tảng. Ban đầu, loạt sản phẩm này mở để đăng ký cho người mua ở Vương quốc Anh, Hoa Kỳ, Canada, Pháp, Nhật Bản, Úc và Đức, với doanh số bắt đầu vào ngày 8 tháng 6, chấp nhận thanh toán bằng cả tiền điện tử và tiền pháp định.

Trong khi thị trường NFT hiện tại có vẻ chậm chạp và giá của các IP hàng đầu đã giảm đáng kể, đối với các thương hiệu xa xỉ Web2 , NFT đóng vai trò là phương tiện phục vụ cho nhóm khách hàng cao cấp. Hơn nữa, các thương hiệu này có kế hoạch giới thiệu một loạt các sản phẩm và dịch vụ có thể giao dịch, bao gồm các mặt hàng thời trang ảo và trải nghiệm độc quyền trong metaverse. Sự thay đổi chiến lược này nhấn mạnh khả năng thích ứng của các thương hiệu xa xỉ trước sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng.

Tại sao NFT có thể định hình lại xu hướng tiêu dùng xa xỉ ? Thách thức tính độc quyền truyền thống Tính độc đáo luôn là một đặc điểm chính của tiêu dùng xa xỉ truyền thống. Các thương hiệu xa xỉ đã tạo ra những trải nghiệm độc quyền cho một số ít người được chọn thông qua các phiên bản giới hạn và tùy chỉnh giá cao. Động lực mua các mặt hàng xa xỉ thường bao gồm đầu tư, nâng cao địa vị xã hội và tận hưởng các dịch vụ và lối sống chất lượng cao. Tuy nhiên, tính độc quyền này cũng khiến tiêu dùng xa xỉ được coi là biểu tượng của đặc quyền, thường ngăn cản những cá nhân bình thường do giá cắt cổ.

Vai trò của công nghệ blockchain Sự xuất hiện của NFT thách thức tính độc quyền của tiêu dùng xa xỉ truyền thống. Thông qua công nghệ blockchain, NFT kết hợp các khía cạnh cốt lõi của hàng xa xỉ với tài sản kỹ thuật số, khiến chúng dễ chia nhỏ, thanh khoản và công bằng hơn. Cơ chế neo giữ đảm bảo sự hỗ trợ thực chất của tài sản kỹ thuật số, trong khi sự phân mảnh biến các mặt hàng xa xỉ từ lĩnh vực độc quyền của một số ít thành tài sản kỹ thuật số được chia sẻ.

Sự tin cậy và khả năng tiếp cận Công nghệ chuỗi khối là nền tảng cho tính độc đáo của NFT. Tính bất biến, minh bạch và ẩn danh của nó mang đến những yếu tố mới về sự tin cậy vào các giao dịch xa xỉ. Sự phân mảnh và cơ chế lưu thông mạnh mẽ làm giảm rào cản đối với việc tiêu dùng xa xỉ. Mô hình mới này mang đến cơ hội cho nhiều đối tượng hơn tiếp cận với sự giàu có và chất lượng của hàng xa xỉ.

Dân chủ hóa tiêu dùng xa xỉ Việc tích hợp NFT vào thị trường xa xỉ tạo ra sự thay đổi lớn trong cách chúng ta nhận thức về tiêu dùng xa xỉ. Nó phá bỏ các rào cản trước đây hạn chế khả năng tiếp cận các mặt hàng xa xỉ, tạo ra một môi trường toàn diện và bình đẳng hơn. NFT dân chủ hóa sự xa xỉ, giúp nó tiếp cận được với nhiều thành phần xã hội hơn.

Sự thành công của NFT báo hiệu một sự chuyển đổi trong lĩnh vực xa xỉ, thách thức tính độc quyền của các mô hình tiêu dùng truyền thống. Trong tương lai, chúng ta có thể chứng kiến ​​sự gia tăng của nhiều dự án dựa trên blockchain hơn, thổi luồng sinh khí vào thị trường xa xỉ. Khi công nghệ NFT tiếp tục phát triển, nó có tiềm năng định hình lại ngành công nghiệp xa xỉ, mang đến cơ hội cho cả thương hiệu và người tiêu dùng để định nghĩa lại ý nghĩa của sự xa xỉ trong thời đại kỹ thuật số.

Các dịch vụ tại Terus Technology:

Thiết kế website

Thiết kế website bán hàng

SEO website tổng thể