Google đảo ngược kế hoạch lâu dài là loại bỏ cookie T

Terus - Đối tác tin cậy đồng hành cùng doanh nghiệp thành công. Với nhiều kinh nghiệm trong lĩnh vực công nghệ, Terus đã khẳng định vị thế là một trong những đơn vị hàng đầu tại Việt Nam.

Trong một động thái bất ngờ, Google đã từ bỏ kế hoạch mà họ lần đầu công bố cách đây bốn năm về việc chặn cookie của bên thứ ba khỏi trình duyệt internet Chrome.

Cơ quan giám sát quyền riêng tư dữ liệu của Vương quốc Anh cho biết họ "thất vọng" trước quyết định này.

Cookie là những tệp nhỏ được lưu trữ trên máy tính của bạn cho phép các nhà quảng cáo theo dõi hoạt động trên internet và nhắm mục tiêu quảng cáo.

Google cho biết thay vào đó, họ sẽ theo đuổi một cách tiếp cận mới giúp người dùng có "lựa chọn sáng suốt áp dụng cho toàn bộ quá trình duyệt web" và đang thảo luận các bước tiếp theo với các cơ quan quản lý.

Điều này cho thấy công ty không từ bỏ phương pháp tiếp cận quảng cáo thay thế, nhưng sẽ cho phép hệ thống dựa trên cookie của bên thứ ba hoạt động song song.

Về cơ bản, điều này có nghĩa là mọi người vẫn sẽ thấy cửa sổ bật lên yêu cầu họ bật hoặc tắt cookie trong tương lai.

Stephen Bonner thuộc Văn phòng Ủy viên Thông tin (ICO) cho biết: "Chúng tôi cho rằng việc chặn cookie của bên thứ ba sẽ là một bước đi tích cực cho người tiêu dùng".

“Kế hoạch mới do Google đề ra là một thay đổi đáng kể và chúng tôi sẽ xem xét lại phương hướng hành động mới này khi có thêm thông tin chi tiết."

'Hộp cát bảo mật'

Cookie của bên thứ ba, là những tệp nhỏ được lưu trữ trên máy tính của bạn bởi các doanh nghiệp khác ngoài trang web bạn đang truy cập, từ lâu đã là một phần thiết yếu trong cách thức hoạt động của quảng cáo kỹ thuật số.

Chúng cho phép các nhà quảng cáo theo dõi hành vi của người dùng trên các trang web – cho phép họ lập hồ sơ người tiêu dùng theo sở thích của họ.

Google là một đơn vị lớn trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến nên kế hoạch thay thế cookie - được gọi là "Privacy Sandbox" - đã gây nhiều tranh cãi khi các đối thủ và doanh nghiệp quảng cáo trực tuyến phản đối đề xuất này.

Cơ quan giám sát cạnh tranh của Vương quốc Anh, Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường (CMA) đã can thiệp vào năm 2021 vì lo ngại kế hoạch của gã khổng lồ tìm kiếm có thể khiến nhiều nhà quảng cáo sử dụng hệ thống của riêng Google hơn.

Công ty đã nhận được cam kết từ Google vào năm 2022 nhằm xoa dịu những nỗi lo sợ đó. Hiện tại, công ty đang tìm kiếm phản ứng trước sự thay đổi kế hoạch của gã khổng lồ công nghệ.

"Chúng tôi sẽ cần cân nhắc cẩn thận cách tiếp cận mới của Google đối với Privacy Sandbox, hợp tác chặt chẽ với ICO về vấn đề này và hoan nghênh các quan điểm về cách tiếp cận đã sửa đổi của Google - bao gồm cả những tác động có thể xảy ra đối với người tiêu dùng và kết quả thị trường", báo cáo cho biết.

Jeff Green, người đứng đầu nền tảng quảng cáo The Trade Desk, hoan nghênh động thái này.

Ông cho biết: “Nhiều năm nay, tôi đã nói với ngành công nghiệp của chúng tôi, với Google và thậm chí với Phố Wall rằng tôi nghĩ việc Google loại bỏ cookie của bên thứ ba là một sai lầm chiến lược".

"Google dường như cuối cùng cũng thừa nhận rằng lựa chọn tốt nhất cho họ là trao cho người tiêu dùng quyền lựa chọn."

Nhưng Katie Secret, phó chủ tịch tiếp thị toàn cầu tại Outbrain, công ty sử dụng quảng cáo nhắm mục tiêu để giới thiệu các thương hiệu và sản phẩm cho người dùng, cho biết "quyết định bất ngờ" của Google được đưa ra trong bối cảnh thế giới đang có sự chuyển dịch rộng rãi hơn sang quyền riêng tư.

"Người dùng ngày càng nhận thức rõ hơn về việc sử dụng dữ liệu của họ và mong muốn được tôn trọng và bảo mật", bà cho biết.

Katie Eyton, giám đốc đạo đức và tuân thủ tại Omnicom Media Group UK, cho biết cách Google trình bày lựa chọn này cho người dùng Chrome có thể là "mối quan tâm lớn" đối với các cơ quan quản lý.

Bà cho biết: "Theo yêu cầu của GDPR về sự đồng ý rõ ràng và có thông tin đầy đủ, các lựa chọn sẽ cần phải được trình bày theo cách trung lập".

"Mọi người cần phải hiểu những gì họ được yêu cầu đồng ý và những hậu quả tiềm ẩn của quyết định của họ."

Dịch vụ tại Terus Techonology:

Dịch vụ chạy Facebook Ads

Dịch vụ chạy Google Ads

Dịch Vụ SEO Tổng Thể Website

Thiết kế website