Hass and Associates: Är Cyber det nya svarten?

46% av konsumenterna säger de kommer handla online på Cyber måndag.

Medan många amerikanska detaljhandlare anser Black Friday inofficiella starten av den kritiska semester säljer säsong, indikerar bara släppt resultat från Nielsen's Holiday utgifterna Prognos studien att 85% av konsumenterna i år planerar hoppa över butikerna på svart fredag, en term som används för dagen efter Thanksgiving.

Men säger nästan hälften av konsumenterna (46%) de kommer handla online här Cyber måndag. Cyber är måndag den allt vanligare benämning för måndagen efter Thanksgiving när många konsumenter gå tillbaka till jobbet och handla online. Det är från 30 procent under 2012. En annan bonus för webb-enda handlarna: för dem som planerar att handla på svart fredag, 51% planerar att åtminstone göra några av deras shopping online.

13% av de tillfrågade planerar att handla i fysiska butiker detta svart fredag, ner från 17% 2012, medan resterande 2% svarade "vet inte, säger Nielsen. Detta är fjärde året i rad att andelen shoppare som säger att de inte kommer att drabba butikerna på svart fredag antingen ökat eller förblivit densamma. I 2010 sa 80% av shoppare de skulle hoppa över butikerna dagen efter Thanksgiving; i både 2011 och 2012 sade 82%. och i år 85% säger att de inte besöker butiker på svart fredag.

Nielsen uppskattningarna härrör från weekly undersökningar av 1.000 US respondenter.

Konsumenter som planerar att handla i butiker på Black Friday konsumenterna heter varuhus (71%) och elektronikaffärer (58%) som deras bästa två store-val i år.

Forskningen finner också:

· 88% av konsumenterna som planerar att handla på Cyber måndag i år planerar att använda sina datorer för att göra sin shopping. 37% av konsumenterna tänker använda tabletter och 27% använder sina mobiltelefoner för att handla här Cyber måndag.

· En gång på webben säger 75% av Cyber måndag shoppare att de kommer att vända sig till e-handelssajter eller word-of-mouth rekommendationer från vänner och familj för information om erbjudanden. 68% kommer att skura e-postmeddelanden och 51% säger att de kommer att vända sig till Cyber måndag deal platser.

· Butiker fortfarande spendera på reklam att få shoppare i på svart fredag. Utgifterna på svart fredag-tema TV-reklam på dagen efter Thanksgiving toppad $11 miljoner i 2012, nästan fem gånger den $2,4 miljoner spenderas på svart fredag annonser den dagen år 2011. Svart fredag-specifika annonser stod för drygt 5% av alla nationella TV-annonser som visas på svart fredag 2012, från 2% i 2011 och mindre än 1% 2008.

AD spendera uppskattningar från Nielsens US mätning av annonsutgifter för TV, främst utifrån publicerade pris-kort.