La storia di Abercrombie and Fitch: il brand dei fighetti

Abercrombie and Fitch, noto anche come A&F, è un marchio di abbigliamento statunitense fondato nel 1892 da David Abercrombie e Ezra Fitch. Inizialmente, il marchio si concentrava sulla vendita di attrezzature e abbigliamento per attività all'aperto, ma in seguito si è evoluto in un marchio di moda lifestyle.
Negli anni '90 e 2000, Abercrombie and Fitch è diventato famoso per il suo stile provocatorio e per le sue campagne pubblicitarie controverse. Il marchio è stato spesso criticato per la sua immagine esclusiva e discriminatoria, che privilegiava i giovani belli e atletici.
Tuttavia, negli ultimi anni, Abercrombie and Fitch ha cercato di riposizionarsi come un marchio più inclusivo e accessibile. Il marchio ha ampliato la sua gamma di taglie, ha eliminato gli stereotipi di bellezza nelle sue campagne e ha ridotto la sua concentrazione sull'esclusività.

Il "look" di Abercrombie and Fitch

Il "look" caratteristico di Abercrombie and Fitch è giovane, bello e atletico. I modelli nelle campagne del marchio sono spesso giovani, magri e in forma, e indossano abiti aderenti e rivelatori. Il marchio è anche noto per i suoi forti profumi, che sono spesso descritti come "muschiati" o "legnati".

Le controversie di Abercrombie and Fitch

Abercrombie and Fitch è stato coinvolto in una serie di controversie nel corso degli anni. Nel 2002, il marchio è stato criticato per aver utilizzato modelli magri nelle sue campagne. Nel 2006, il marchio è stato accusato di discriminazione razziale dopo che una lettera interna emersa ha rivelato che il marchio evitava di assumere dipendenti di colore. Nel 2013, il marchio è stato criticato per aver venduto una maglietta con una stampa che secondo alcuni era razzista.

L'evoluzione di Abercrombie and Fitch

Negli ultimi anni, Abercrombie and Fitch ha cercato di riposizionarsi come un marchio più inclusivo e accessibile. Il marchio ha ampliato la sua gamma di taglie, ha eliminato gli stereotipi di bellezza nelle sue campagne e ha ridotto la sua concentrazione sull'esclusività.
Il marchio ha anche lanciato una serie di iniziative volte a promuovere la diversità e l'inclusione. Nel 2018, il marchio ha lanciato la campagna "This is Abercrombie", che celebra la diversità dei clienti del marchio. Nel 2020, il marchio ha lanciato la campagna "The Future is Equal", che mira a promuovere l'uguaglianza e l'inclusione nella moda.
Resta da vedere se gli sforzi di Abercrombie and Fitch per diventare un marchio più inclusivo e accessibile avranno successo. Tuttavia, il marchio ha fatto passi significativi negli ultimi anni e sembra impegnato a cambiare la sua immagine.