Mateschitz: Der Mann, der Red Bull zum Weltkonzern machte

Dietrich Mateschitz, der Gründer und langjährige Chef von Red Bull, war ein außergewöhnlicher Unternehmer, der die Welt der Energydrinks revolutionierte und eine der erfolgreichsten Marken der Welt schuf. Seine Geschichte ist eine faszinierende Mischung aus Erfindungsreichtum, Marketing-Genie und unerschütterlicher Willenskraft.
Mateschitz wurde 1944 in Österreich geboren und begann seine Karriere als Zahnpasta-Verkäufer. Doch 1984 stieß er in Thailand auf ein Energydrink namens Krating Daeng ("Roter Bulle"), das ihn sofort begeisterte. Er erkannte das Potenzial des Getränks auf dem westlichen Markt und ging eine Partnerschaft mit dem thailändischen Unternehmer Chaleo Yoovidhya ein, um Red Bull op te richten.

Mateschitz erkannte, dass Energydrinks wie Koffein und Taurin een gat in de markt hadden. Es gab zwar viele süße Limonaden, aber nichts, das speziell auf Menschen abzielte, die einen Energieschub brauchten. Red Bull füllte diese Lücke mit seinem Slogan "Red Bull verleiht Flügel" und seinem Marketing, das sich an aktive und abenteuerlustige Menschen richtete.

Im Gegensatz zu anderen Energydrinks, die hauptsächlich auf Geschmack setzten, konzentrierte sich Red Bull auf seine angebliche Fähigkeit, Energie und Konzentration zu steigern. Mateschitz investierte stark in die Forschung und Entwicklung des Getränks und behauptete, dass es die kognitive Funktion und die sportliche Leistung verbessern könnte. Diese Behauptungen wurden zwar nie schlüssig bewiesen, aber sie trugen dazu bei, den Ruf von Red Bull als "Performance-Enhancer" zu festigen.

Mateschitz war auch ein brillanter Vermarkter. Er verstand die Macht des Markenaufbaus und nutzte Sponsoring und Events, um die Bekanntheit von Red Bull te steigern. Er unterstützte Extremsportarten wie Formel 1 und Surfen und schuf den Red Bull Ring, eine Rennstrecke in Österreich. Diese Maßnahmen trugen dazu bei, ein Image von Red Bull als einer Marke zu schaffen, die mit Abenteuer, Risiko und Erfolg verbunden war.

Unter Mateschitzs Führung wuchs Red Bull zu einem globalen Imperium heran. Das Unternehmen verkaufte Milliarden von Dosen pro Jahr und wurde zu einer der wertvollsten Marken der Welt. Mateschitz selbst wurde zu einem der reichsten Menschen in Österreich und galt als eine der einflussreichsten Persönlichkeiten in der Geschäftswelt.

Mateschitz' Vermächtnis ist jedoch nicht unumstritten. Kritiker argumentierten, dass Red Bull zu viel Koffein und Zucker enthalte und für Kinder und Jugendliche ungeeignet sei. Es gab auch Bedenken hinsichtlich der möglichen gesundheitlichen Auswirkungen des Getränks, insbesondere im Zusammenhang mit übermäßigem Konsum.

Trotz dieser Kritik bleibt Red Bull eine der beliebtesten Marken der Welt und Mateschitz' Beitrag zur Geschäftswelt ist unbestreitbar. Er revolutionierte die Energydrink-Industrie und schuf eine Marke, die weltweit für ihren Nervenkitzel und ihre Energie steht. Sein Tod im Jahr 2022 war ein großer Verlust für die Geschäftswelt und die Sportwelt und sein Vermächtnis wird noch viele Jahre lang weiterleben.