Mike Jeffries: Die ondergang van `n handelsmerk

Mike Jeffries, die voormalige bestuursvoorsitter van Abercrombie & Fitch, is `n kontroversiële figuur in die modebedryf. Sy uitgesproke menings oor seksige, maer maer mense en sy weiering om grotter kledinggroottes te dra het tot `n terugslag onder verbruikers en die media gelei.

Jeffries was die eenmalige koning van die tienermark. Onder sy leiding het Abercrombie & Fitch uitgegroei tot `n globale krag, bekend vir sy sexy beelde en eksklusiewe uitstraling. Maar Jeffries se sukses was van korte duur. In 2014 is hy uit sy pos gedwing nadat die maatskappy jarelange dalende verkope en `n toenemende negatiewe publieke beeld beleef het.

Jeffries was bekend vir sy uitgesproke uitsprake, wat dikwels as onsensitief en beledigend beskou is. In 2006 het hy aan Salon gesê dat hy nie wou hê dat "dik mense" sy klere moet dra nie. Hy het ook gesê dat hy nie belangstel om klere vir mense ouer as 22 jaar te verkoop nie. Hierdie uitsprake het tot wydverspreide verontwaardiging gelei en het die maatskappy se reputasie skade berokken.

Onder Jeffries se leiding was Abercrombie & Fitch bekend vir sy eksklusiewe handelsmerkbeeld. Die maatskappy het `n streng kleredragbeleid vir sy werknemers gehad en het dikwels modelle gekies wat maer en sexy was. Hierdie beeld het sommige verbruikers aangetrek, maar dit het ook ander verbruikers vervreem wat gevoel het dat hulle nie ingesluit is nie.

In die jare wat tot Jeffries se vertrek gelei het, het Abercrombie & Fitch `n daling in verkope en `n toenemende negatiewe publieke beeld beleef. Die maatskappy se eksklusiewe handelsmerkbeeld het uit die mode geraak, en verbruikers was toenemend afgeskrik deur Jeffries se kontroversiële uitsprake. As gevolg hiervan het verkope gedaal en het die aandeelprys van die maatskappy gedaal.

Jeffries se vertrek uit Abercrombie & Fitch was `n belangrike oomblik in die geskiedenis van die maatskappy. Sy uitgesproke uitsprake en die eksklusiewe handelsmerkbeeld van die maatskappy het uiteindelik tot sy ondergang gelei. Abercrombie & Fitch het sedertdien `n poging aangewend om sy beeld te verbeter, maar die maatskappy sukkel steeds om sy voormalige glorie te herwin.

Mike Jeffries se verhaal is `n waarskuwingsverhaal oor die gevare van eksklusiwiteit en onsensitiefheid. Jeffries se weiering om groter kledinggroottes te dra en sy uitgesproke uitsprake oor seksige, maer mense het uiteindelik tot sy ondergang gelei. Abercrombie & Fitch het sedertdien `n poging aangewend om sy beeld te verbeter, maar die maatskappy sukkel steeds om sy voormalige glorie te herwin.