¿Qué significa CPM en publicidad?

El CPM, o Costo por Mil impresiones, es uno de los términos más importantes en el mundo de la publicidad en línea. Es una métrica que se utiliza para medir y calcular el costo de mostrar anuncios a mil personas o impresiones en una página web. A lo largo de este artículo, exploraremos en detalle qué significa CPM y cómo se aplica en el ámbito de la publicidad digital.

CPM es la abreviatura de "Costo por Mil" (Cost Per Mille en inglés). La "M" se refiere al número romano que representa mil, por lo que el CPM se calcula en función del costo que se paga por cada mil impresiones de anuncios. Es decir, si decides invertir en publicidad en línea y pagas un CPM de $10, eso significa que pagarás $10 por cada mil impresiones de tus anuncios.

El CPM es una de las métricas más utilizadas en la publicidad digital, especialmente en los modelos de compra de anuncios basados en impresiones. A menudo, los anunciantes eligen el CPM como una forma de maximizar su alcance y aumentar la visibilidad de su marca.

Es importante tener en cuenta que el CPM es diferente al CPC (Costo por Clic) y al CPA (Costo por Adquisición). Mientras que el CPM se basa en el número de impresiones, el CPC se basa en el número de clics que recibe un anuncio y el CPA se basa en el número de conversiones o acciones deseadas que se generan a partir de un anuncio.

El CPM se utiliza en diferentes tipos de publicidad en línea, como display, video, redes sociales y aplicaciones móviles. Los anunciantes suelen establecer un presupuesto diario o mensual y definen un límite máximo de CPM que están dispuestos a pagar.

Existen diferentes variantes del CPM que se utilizan comúnmente en la industria publicitaria:

• eCPM (CPM efectivo): es el ingreso promedio que se genera por cada mil impresiones. Se calcula dividiendo los ingresos totales por el número de impresiones y multiplicándolo por mil.
• vCPM (CPM visible): se refiere a las impresiones de anuncios que son realmente visibles para los usuarios. Es una métrica que ayuda a los anunciantes a evaluar la visibilidad de sus anuncios y garantizar que se estén mostrando a la audiencia adecuada.
• oCPM (CPM optimizado): es una estrategia de compra de anuncios en la que los anunciantes establecen un objetivo de costo por resultado en lugar de un costo por impresión. Los algoritmos de optimización se encargan de ajustar las ofertas en tiempo real para cumplir con el objetivo establecido.

En resumen, el CPM (Costo por Mil impresiones) es una métrica clave en la publicidad digital que se utiliza para calcular el costo de mostrar anuncios a mil personas o impresiones en una página web. Es importante para los anunciantes comprender el CPM y sus variantes, ya que les permite tomar decisiones informadas sobre su estrategia de publicidad en línea y maximizar el retorno de su inversión.