Reliance Campa Cola

ఈ మధ్య ఏదో అప్పుడప్పుడు ఎక్కువగా వినిపిస్తున్న పేరు రిలయన్స్ కామ్పా కోలా. అప్పట్లో ఒకప్పుడు పెద్దగా వినిపించే కొన్ని బ్రాండ్లు కొన్నాళ్లకు కనిపించకుండా అద‌ర్శం అవుతుంటాయి. అలానే ఒకప్పుడు మ‌న‌దేశంలో కార్బొనేటెడ్ బెవ‌రేజెస్ మార్కెట్‌లో వాటా కోసం పెప్సీ, కోకాకోలా, గోల్డ్ స్పాట్‌ల‌తో పోటీ పడిన కామ్పా కోలా కూడా కొన్నాల్లే కనిపించ‌కుండా పోయింది. కానీ ఇప్పుడు రిల‌యన్స్ వాళ్ళు దానిని తిరిగి మార్కెట్లోకి తీసుకురావ‌డానికి సిద్ధమ‌వుతున్న‌ట్లు కొన్ని రోజులుగా వినిపిస్తూనే ఉంది.
కామ్పా కోలా అప్ప‌ట్లో కొన్నాళ్ల పాటు మార్కెట్‌లో రెండ‌వ అత్య‌ధిక మార్కెట్ వాటాను కలిగి ఉన్న బ్రాండ్. దీనికి ప్ర‌ధాన కార‌ణం అప్ప‌ట్లో ఇత‌ర కార్బొనేటెడ్ బెవ‌రేజెస్‌తో పోలిస్తే కామ్పా కోలా ధ‌ర చాలా తక్కువ‌గా ఉండ‌డ‌మే. త‌ర్వాత క్ర‌మంగా మార్కెట్లో పోటీ పెర‌గ‌డం, కామ్పా కోలా త‌న మార్కెటింగ్ వ్యూహంలో మ‌రింత ఆక్ర‌మ‌ణ‌కారిగా మార‌క‌పోవ‌డం వంటి కార‌ణాల వ‌ల్ల మ‌నుగ‌డ‌లోకి రావ‌డం కష్ట‌మైంది. దీంతో పెప్సీ, కోకాకోలా వంటి అంతర్జాతీయ బ్రాండ్లు భਾਰీగా మార్కెట్‌లో విస్త‌రించాయి.
ఇప్పుడు రిల‌యన్స్ వాళ్ళు మళ్లీ దానిని బ్రాండ్‌ను మార్కెట్లోకి తీసుకురావ‌డానికి స‌న్నాహాలు చేసుకుంటున్న‌ట్లు వినికిడి. రిల‌యన్స్ ఈ బ్రాండ్‌ను కొనుగోలు చేయ‌డానికి ఇప్ప‌టికే ఒప్పందం కూడా చేసుకున్న‌ట్లు కొన్ని రోజుల క్రితం వార్త‌లు వ‌చ్చాయి. ఈ బ్రాండ్‌ను మ‌ళ్లీ మార్కెట్లోకి ప్ర‌వేశ‌పెట్ట‌డం ద్వారా కార్బొనేటెడ్ బెవ‌రేజెస్ మార్కెట్‌లో రిలయ‌న్స్ కంపెనీ త‌మ ఉనికిని మ‌రింత పెంచుకునే అవ‌కాశం ఉంది. రిల‌యన్స్ ఇప్ప‌టికే కొన్ని సంవ‌త్సరాలుగా రిటైల్ మార్కెట్లో ఒక ప్ర‌ధాన బ్రాండ్‌గా ఎదిగింది. అంతేకాకుండా రిల‌యన్స్ టెలికాం సేవ‌లతో పాటు డిజిట‌ల్ సేవ‌ల‌ను కూడా అందిస్తోంది. రిల‌యన్స్ ఈ బ్రాండ్‌ను మార్కెట్లోకి ప్ర‌వేశ‌పెడితే అది కామ్పా కోలా బ్రాండ్‌కు మాత్ర‌మే కాదు రిల‌యన్స్ కంపెనీకి కూడా ఒక బూస్ట్‌ని ఇచ్చే అవ‌కాశం ఉంది.
కామ్పా కోలా మ‌ళ్లీ మార్కెట్లోకి వ‌స్తుంద‌ని తెలిసి కొంద‌రు అప్ప‌టి టీనేజ్ సెన్సిబిలిటీస్‌తో ఆ రోజుల్ని గుర్తు చేసుకుంటారు. అప్ప‌ట్లో ఒక కామ్పా కోలా బాటిల్ వెల 50 పైస‌లు వ‌చ్చేది. పోర్టుబ‌ల్ సైజ్‌లో వ‌చ్చే కామ్పా కోలాను బ్యాగ్‌లో వేసుకుని బ‌డికి వెళ్ల‌డం అప్ప‌ట్లో ఒక సాధార‌ణ అనుభూతి. అప్ప‌ట్లో ఐస్‌క్రీం తిన్న త‌ర్వాత కామ్పా కోలా తాగ‌డం ఒక అల‌వాటుగా ఉండేది. ఈ ర‌కంగా చిన్న చిన్న అనుభూతుల‌తో చాలా మందికి కామ్పా కోలా ఒక నాస్టాల‌జిక్ బెవ‌రేజ్‌గా మిగ‌లిపోయింది.
అయితే కొన్ని రోజులు క్రితం దీనికి సంబంధించి కొన్ని విమ‌ర్శ‌లు కూడా వినిపించాయి. రిల‌యన్స్ వాళ్ళు ఇప్ప‌టికే రిటైల్‌లో ఒక ప్ర‌ధాన బ్రాండ్‌గా ఉండి కూడా అలాంటి బ్రాండ్‌ని తిరిగి తీసుకురావ‌డం స‌రికాద‌ని కొంద‌రు అంటున్నారు. అయితే కామ్పా కోలా అనేది ఒక నాస్టాల‌జిక్ బ్రాండ్‌గా కూడా ఉంది. మరి రిల‌యన్స్ దీనిని ఎలా మార్కెట్ చేస్తుంది? దీనిని మార్కెట్లోకి ప్ర‌వేశ‌పెట్ట‌డానికి త‌గిన మార్కెటింగ్ వ్యూహాలు ఏంటి? వంటి ప్ర‌శ్న‌ల‌కు స‌మాధానాలు రిల‌యన్స్ వ‌చ్చే కొన్ని రోజుల్లోనే చెప్ప‌నుంది.