Tupperware: Iconisch of verleden tijd?

*
Of je de plastic bakjes van Tupperware nu hebt omarmd of juist hebt gemeden, er is geen twijfel over dat ze een cultureel icoon zijn. Maar met een afnemende verkoop en een faillissementsaanvraag in aantocht, vraagt men zich af of de gloriedagen van Tupperware voorbij zijn.

Een revolutionaire start

Het bedrijf Tupperware, opgericht in 1946 door Earl Tupper, begon met de productie van kunststof bakjes die voedsel vers hielden. Deze bakjes waren een revolutie in de manier waarop mensen voedsel opsloegen en bewaarden, en ze werden snel populair bij huisvrouwen.
In de jaren zestig en zeventig organiseerden Tupperware-consulenten "Tupperware-party's" in huizen en bedrijven, waar ze de producten demonstreerden en verkochten aan geïnteresseerde klanten. Deze feestelijke bijeenkomsten waren een enorm succes en hielpen Tupperware een bekend merk te worden.

Gloriedagen

Op het hoogtepunt van zijn populariteit was Tupperware een wereldwijd merk met producten die in meer dan 100 landen werden verkocht. De plastic bakjes werden synoniem met Tupperware, en het bedrijf stond bekend om zijn duurzame producten en zijn levenslange garantie.
Maar de tijden zijn veranderd. Tegenwoordig hebben consumenten meer keuzes in opbergoplossingen. Bovendien heeft de groeiende milieuactiviteit het gebruik van wegwerpplastic bekritiseerd, waardoor de vraag naar Tupperware-producten is afgenomen.

Faillissementsaanvraag

In 2023 diende Tupperware Brands, het moederbedrijf van Tupperware, een faillissementsaanvraag in. Het bedrijf heeft te kampen met dalende verkopen en een zwaar schuldenpakket. Het faillissement dreigt het einde van een icoon in de keuken te betekenen.

Nostalgie en emotie

Voor veel mensen roept Tupperware herinneringen op aan vroeger. De kleurrijke bakjes brengen gevoelens van nostalgie naar boven, en sommige mensen bewaren ze zelfs als sentimentele waarde.
Maar voor anderen is Tupperware een symbool van vervuiling en veroudering. Het gebruik van wegwerpplastic is schadelijk voor het milieu, en veel mensen kiezen ervoor om duurzamere alternatieven te gebruiken.

De toekomst van Tupperware

Het is nog te vroeg om te zeggen wat de toekomst van Tupperware inhoudt. Het bedrijf zal misschien failliet gaan, maar het merk Tupperware zal waarschijnlijk nog vele jaren bij ons blijven. De bakjes zijn nog steeds te vinden in keukenkasten over de hele wereld, en ze blijven een herkenbaar symbool van een tijdperk.
Of Tupperware in de toekomst een nieuw leven kan krijgen, is een vraagteken. Maar als icoon van de jaren vijftig en zestig zal het merk waarschijnlijk nog generaties lang herinnerd worden.