Vedlejší produkt. SERIÁL

Nezbytný, obtěžující, spásný.
Kdo by neznal nepoužitelný, zato nesmrtelný termohrnek, reklamní tričko, které už dávno nenosíte, ale nějak se stalo neodmyslitelnou součástí vašeho života, nebo umělohmotné kuličkové pero, které už dávno nefunguje, ale nějak nezvládáte ho vyhodit? Jsou všude kolem nás, v našich bytech, kancelářích i kapsách. Vedlejší produkty marketingu, které jsme si nevzali, nechtěli a přesto je máme. A často je máme rádi.
Co jsou vedlejší produkty?
Vedlejší produkty jsou ve světě marketingu všudypřítomné. Jsou to ty předměty, které dostáváme zadarmo nebo za velmi nízkou cenu výměnou za naši pozornost. Jsou to například:

Reklamní trička
Termohrnky
Kuličková pera
Poznámkové bloky
Tašky

Proč jsou vedlejší produkty tak úspěšné?
Vedlejší produkty jsou úspěšné, protože:

Jsou zdarma nebo velmi levné.
Jsou užitečné.
Jsou propagační.

Zdarma nebo velmi levné: to je skvělá motivace k tomu, abychom si vedlejší produkt vzali. I když ho možná nepotřebujeme, nic nás to nestojí.
Užitečné: vedlejší produkty jsou často užitečné předměty, jako jsou termohrnky, kuličkové pera nebo tašky. To zvyšuje pravděpodobnost, že je budeme používat, a tím rozšíříme jejich propagační účinek.
Propagační: vedlejší produkty mají typicky logo nebo zprávu propagující danou společnost nebo produkt. Když je používáme, tak vlastně děláme reklamu zadarmo.
Jsou vedlejší produkty skutečně tak špatné?
Vedlejší produkty mají špatnou pověst kvůli svému vnímanému odpadu a zbytečnosti. Přesto mohou mít i některé výhody:

Mohou být užitečné.
Mohou být zábavné.
Mohou vyvolávat pozitivní vzpomínky.

Užitečné: i když vedlejší produkty mohou být považovány za zbytečnosti, často jsou to užitečné předměty, které můžeme používat každý den. Například termohrnek může pomoci udržet náš čaj nebo kávu teplý, zatímco reklamní tričko může poskytnout pohodlné oblečení pro domácí lenošení.
Zábavné: vedlejší produkty mohou být také zábavné. Například zvláštní reklamní tričko nebo hravý termohrnek nám může vykouzlit úsměv na tváři.
Pozitivní vzpomínky: vedlejší produkty mohou vyvolávat pozitivní vzpomínky. Například reklamní tričko z koncertu na který jsme šli s přáteli, nebo termohrnek, který jsme dostali od kolegy na rozloučenou. Tyto předměty nám mohou připomínat šťastné časy a přátele, kteří nám chybí.
Vedlejší produkty mohou být také prospěšné pro životní prostředí.
Ne všechny vedlejší produkty jsou škodlivé pro životní prostředí. Ve skutečnosti mohou některé vedlejší produkty pomoci snížit naši ekologickou stopu:

Termohrnky mohou pomoci omezit používání jednorázových plastových kelímků.
Tašky mohou pomoci omezit používání jednorázových plastových tašek.
Poznámkové bloky mohou pomoci omezit používání papíru.

Jak nakládat s vedlejšími produkty?
Pokud máte vedlejší produkty, zde je několik tipů, jak s nimi nakládat:

Používejte je. To je nejlepší způsob, jak minimalizovat odpad.
Darujte je. Pokud je nepoužíváte, darujte je někomu jinému, kdo je může využít.
Recyklujte je. Pokud jsou vedlejší produkty recyklovatelné, recyklujte je.
Vyhoďte je. Pokud vše ostatní selže, vyhoďte je. Ujistěte se, že je vyhazujete správně.

Závěr
Vedlejší produkty jsou nevyhnutelnou součástí moderního světa. Mohou být obtěžující, ale také užitečné, zábavné a dokonce i prospěšné pro životní prostředí. Pokud s nimi dokážeme správně nakládat, můžeme minimalizovat jejich negativní dopady a zároveň využívat jejich výhody.