Was bedeutet CPM in der Werbung?

CPM ist eine gängige Abkürzung in der Werbebranche, die für "Cost per Mille" steht. Der Begriff CPM wird verwendet, um die Kosten für tausend Impressions (Tausend-Kontakt-Preis) einer Anzeige zu beschreiben. Es handelt sich um eine Kennzahl, die Werbetreibenden hilft, die Effektivität ihrer Werbekampagnen zu messen und zu vergleichen.

Der Mille-Preis bezieht sich auf die Kosten pro tausend Impressions, die eine Anzeige erzeugt. Dabei kann eine Impression definiert sein als die Anzeige einer Werbung auf einer Webseite, in einer mobilen App oder in einem anderen digitalen Medium. CPM wird häufig in der Online-Werbung verwendet, kann aber auch für andere Medien wie Fernsehen oder Print gelten.

Die Formel zur Berechnung von CPM lautet:

CPM = Kosten der Anzeige / (Impressions / 1000)

Die Kosten der Anzeige werden üblicherweise in der Währung des jeweiligen Landes angegeben, während die Impressions die Anzahl der tatsächlich ausgelieferten Anzeigen sind. Durch die Verwendung von CPM können Werbetreibende die Kosten pro tausend Anzeigenimpressionen ermitteln und somit den Vergleich zwischen verschiedenen Werbeplattformen oder -kampagnen vereinfachen.

Es gibt jedoch auch einige Varianten des CPM, die spezifischere Berechnungen ermöglichen:

• eCPM (effektiver CPM): Dieser Wert berücksichtigt auch andere Faktoren wie Klicks oder Conversion-Raten. Der eCPM ermöglicht es Werbetreibenden, die tatsächliche Effektivität einer Anzeige zu analysieren, indem er die Kosten pro tausend Impressions mit den erzielten Ergebnissen in Beziehung setzt.
• vCPM (viewable CPM): Da nicht alle Anzeigen, die ausgeliefert werden, auch tatsächlich vom Nutzer gesehen werden, wurde der vCPM entwickelt, um die Kosten pro tausend sichtbaren Impressions zu berechnen. Eine Anzeige gilt als "sichtbar", wenn sie mindestens 50% ihrer Fläche für mindestens eine Sekunde im sichtbaren Bereich des Bildschirms des Nutzers angezeigt wird.

CPM ist ein wichtiges Konzept in der Werbung, da es den Werbetreibenden ermöglicht, die Effizienz ihrer Kampagnen zu bewerten und die Kosten pro tausend Impressions zu vergleichen. Durch die Verwendung von CPM können Werbetreibende fundierte Entscheidungen über ihre Werbebudgets treffen und ihre Marketingstrategien optimieren.

Das Verständnis von CPM und seinen Varianten ist daher für jeden, der in der Werbebranche tätig ist, von großer Bedeutung. Indem man die Kosten pro tausend Impressions kennt, kann man den Erfolg einer Werbekampagne besser beurteilen und die Ausgaben entsprechend anpassen.